大林鎮(zhèn)位于嘉義縣北端，全鎮(zhèn)土地面積達(dá)64.17平方公里，為嘉義縣北方的門(mén)戶及地方中心。以第一產(chǎn)業(yè)為主，種植稻米、鳳梨、甘蔗與蘭花。配合當(dāng)?shù)刂饕籍a(chǎn)業(yè)與因應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)分工化的體制下，以發(fā)展高科技農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)為目標(biāo)，來(lái)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。

       1.建立背景

       日本殖民時(shí)代曾在大林鎮(zhèn)設(shè)置糖廠，全鎮(zhèn)遍植甘蔗，為最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。后來(lái)糖廠不再制糖，多數(shù)蔗園改植鳳梨與稻米，仍以農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，是典型的臺(tái)灣農(nóng)業(yè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)。嘉義縣是臺(tái)灣的農(nóng)業(yè)大縣，稻米是主要農(nóng)作物，位于嘉義縣的大林鎮(zhèn)種植面積共有2,600公頃，稻米產(chǎn)量達(dá)12,000噸；因?yàn)楹线m的氣候及土壤，大林為全臺(tái)生產(chǎn)稻米(臺(tái)梗16號(hào))產(chǎn)量最豐盛的地區(qū)。

大林糖廠

       2.面臨問(wèn)題

       由于大林鎮(zhèn)的主要產(chǎn)業(yè)為稻米，稻米價(jià)格易受到天候與國(guó)際生產(chǎn)的因素影響，并且農(nóng)民在營(yíng)銷通路上面亦屬于弱勢(shì)，因此時(shí)常造成農(nóng)民生計(jì)上的困難。由于傳統(tǒng)農(nóng)民多為單一個(gè)體，無(wú)法有效率的統(tǒng)籌資源，也沒(méi)有資金購(gòu)買完善的設(shè)備，更容易受到市場(chǎng)與外來(lái)工廠及糧商的影響，而導(dǎo)致產(chǎn)銷上的困難，無(wú)法對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于盛產(chǎn)稻米的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在特色翻轉(zhuǎn)上面臨的困難是主要農(nóng)產(chǎn)的代表性不足，因此在地方發(fā)展轉(zhuǎn)型上，找出差異化成了第一要?jiǎng)?wù)。因此當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)長(zhǎng)結(jié)合農(nóng)業(yè)營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)，決定進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷的推動(dòng)、深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)附加產(chǎn)值，來(lái)翻轉(zhuǎn)大林鎮(zhèn)的農(nóng)村小鎮(zhèn)的印象。

        3.指導(dǎo)策略

       （1）深度挖掘土地資源

　　稻米之外的農(nóng)產(chǎn)品，蘭花大林鎮(zhèn)也是在地一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)作物，不論數(shù)量或質(zhì)量，早已具世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力，這種發(fā)展于土地的生命力將是大林跨步成長(zhǎng)的養(yǎng)分。大林蘭花栽種歷史約僅30年，但是栽種面積居全臺(tái)之冠。

蘭花

       （2）打造浪漫小鎮(zhèn)氛圍

       大林鎮(zhèn)在臺(tái)灣的英文翻譯為Darlin，與英文親愛(ài)的昵稱“Darling”諧音相似，因此小鎮(zhèn)開(kāi)始與婚紗業(yè)者結(jié)合，并且搭配景觀、田園景色，推動(dòng)緩慢旅游。利用意大利米蘭的諧音與浪漫時(shí)尚的形象，移將到在地稻米與蘭花的產(chǎn)業(yè)特色，從這角度出發(fā)米蘭小鎮(zhèn)的概念因此而生，2016年更通過(guò)了國(guó)際慢城認(rèn)證。

米蘭小鎮(zhèn)

       “米蘭”不是只有順風(fēng)車諧音營(yíng)銷這么簡(jiǎn)單，更有“meet love”的意涵，用這樣的想象來(lái)串聯(lián)大林鎮(zhèn)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，用故事來(lái)營(yíng)銷慢城小鎮(zhèn)的幸福氛圍，包含可以串聯(lián)在地鄉(xiāng)村的整體意象形塑。

       （3）鄉(xiāng)村“慢生活” 發(fā)展新空間

       從大林鎮(zhèn)的案例說(shuō)明，要改變地區(qū)的形象，首先要改變?cè)诘厝说膬?nèi)心，特別是第一步要轉(zhuǎn)變?cè)诘鼐用竦男膽B(tài)，讓在地人發(fā)現(xiàn)原來(lái)“故鄉(xiāng)是寶物” “慢生活”正逐漸變?yōu)樯虣C(jī)。
大林自清朝時(shí)期就是臺(tái)灣南部的交通要道，也是農(nóng)產(chǎn)品交易的地區(qū)之一，區(qū)域內(nèi)有豐富的人文故事與聚落遺址；但對(duì)于在地人而言，“城鎮(zhèn)一成不變的風(fēng)貌”卻是老舊的象征，包含鄉(xiāng)村閑逸緩慢的生活步調(diào)也是一種落后。

       但是鄉(xiāng)村擁有的一切正是都市人內(nèi)心渴望的園地，因此鄉(xiāng)村不僅是販賣農(nóng)產(chǎn)，更要販賣記憶與感動(dòng)；這也是大林鎮(zhèn)在區(qū)域營(yíng)造時(shí)所跨出的第一步，也因此得到國(guó)際慢城認(rèn)證的同時(shí)，居民的心境得到轉(zhuǎn)變；鄉(xiāng)村可以很自信，“慢生活”也是一種產(chǎn)品。

       在發(fā)展原有產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)發(fā)展，田野間的自行車出租服務(wù)、民宿、民宿的餐飲、婚紗攝影、婚嫁習(xí)俗采禮、購(gòu)買在地蘭花裝飾、 婚宴用在地精致包裝稻米送禮等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，可看服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供的效益已經(jīng)超過(guò)原先稻米與蘭花的販賣。

       4.現(xiàn)實(shí)意義

       嘉義縣大林鎮(zhèn)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與人文特色正具備了人力、產(chǎn)業(yè)、景觀的農(nóng)村資源，其發(fā)展?jié)摿o(wú)限，因此藉由米蘭小鎮(zhèn)的形象推廣，透過(guò)此地方產(chǎn)業(yè)振興的過(guò)程，由在地出發(fā)，透過(guò)居民參與，重新啟動(dòng)地方發(fā)展的想象與期待，進(jìn)而整合多邊公、私部門(mén)的營(yíng)運(yùn)資源，從造人、造景、造產(chǎn)三方面向切入營(yíng)造地方產(chǎn)業(yè)，讓嘉義大林稻米與蘭花產(chǎn)業(yè)從第一級(jí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成三級(jí)之優(yōu)質(zhì)觀光休閑業(yè)，鋪陳一處優(yōu)質(zhì)環(huán)境、再造農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化的特殊性、達(dá)到區(qū)域營(yíng)銷以及城鎮(zhèn)亮點(diǎn)的口碑營(yíng)造。

資料來(lái)源：京師文旅集團(tuán)、旅行途中