近期，包括故宮博物院、北京市勞動人民文化宮、頤和園、中國國家博物館、北京環球影城、上海迪士尼度假區等在內的多家知名景區、場館、主題公園陸續發布新規：未經批準，禁止商拍、自媒體直播等非參觀活動。相關消息一出，引起廣泛討論。

　　在業內人士看來，需要在保護景區環境和游客利益的基礎上，對商業旅拍行為進行合理規范和管理。旅拍行業或將面臨轉型與升級。

　　多景區、文旅場所出新規禁止商業旅拍

　　近期，故宮博物院發布《故宮博物院參觀須知》明確規定：“未經我院允許，禁止進行各類表演、宣傳、采訪、社會調查、宗教活動、售賣商品或服務、商業性拍攝等非參觀游覽活動。”同時，在《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩定支架等拍攝器材也被禁止攜帶入內。

　　簡單概括，目前故宮禁止的商業拍攝包括兩類：一是對商品進行的具有廣告性質的拍攝活動；二是攜帶大量服裝、攝影器材、營地車等道具和載具進院，長時間占道進行化妝、換裝、跟拍、聚集等古裝和其他旅拍類的拍攝行為。

　　“禁止商業拍攝，但不會限制觀眾正常拍照；禁止‘長拖尾’進入，而不是對穿古裝的觀眾說‘不’；禁止具有運輸裝載功能的帶輪工具，但對于老幼病殘孕觀眾所需的輪椅、嬰兒車等代步工具，只要不是用于運輸裝載物品，都可以正常攜帶。”故宮博物院開放管理處副處長張博輝表示，所有的一切都是為了確保古建、文物和觀眾安全，對可能影響文化遺產安全的風險加以防范，防控風險源頭，營造更好的參觀環境。

　　據悉，在故宮博物院內，如果是非商業性拍攝，如游客使用單反拍攝建筑、風景或者人像，則是被允許的。

　　在故宮博物院之后，北京市勞動人民文化宮、頤和園等陸續發文，同樣將商業旅拍等行為拒之門外。對此，北京市公園管理中心相關負責人介紹，公園主要是依據《北京市公園條例》《北京市旅游條例》有關規定進行管理。“市屬公園對商業拍攝行為始終是禁止的。”

　　除上述景區、場所外，知名主題公園也發布了禁止商業旅拍行為的通知。北京環球影城早在今年4月就禁止商業攝影師入園跟拍，如果游客是正常拍照、錄像等，用于私人或是非商業用途的話是可以的；同時，園區會提供相關拍照服務?！渡虾５鲜磕針穲@游客須知》也明確表示，游客不得攜帶可能妨礙樂園及任何配套設施運營的攝影器材、攝像器材、落地式三腳架、穩定支架和相關工具等入園；不得從事的活動包括進行攝影、攝像、錄音或直播，個人使用及非商業目的除外。

　　針對國內知名景區紛紛禁止商業旅拍的原因，中國企業資本聯盟副理事長、IPG中國首區首席經濟學家柏文喜在接受中國城市報記者采訪時分析，商業旅拍行為可能會對景區的環境造成破壞，比如商業拍攝可能需要移動設備、搭建場景等，會對景區的綠地、文物等造成損害；商業旅拍可能會影響其他游客的參觀體驗，過多的商業攝影活動占據了景區空間，就會導致其他游客無法正常參觀；商業拍攝需要進行人員的管理和監督，而景區的管理部門可能缺乏相關經驗和資源，難以有效管理商業拍攝活動。

　　“而主題公園不同于一般景區，它最重要的資產就是自身的內容及IP。因此，禁止未授權的商業旅拍也是其對知識產權和IP的保護。”中國主題公園研究院院長林煥杰說。

　　商業旅拍與日常參觀如何實現平衡“共贏”

　　隨著越來越多的景區、文旅場所明文規定禁止商業旅拍，相關討論也愈發火熱。

　　“我是非常支持禁止這種行為的。”北京市民蘇童告訴中國城市報記者，以他自己的經歷為例，好不容易預約成功購買門票進入故宮，遇到狹窄的過道，還得小心翼翼繞過身著古風服裝拍照的“隊伍”，這讓他的參觀體驗大打折扣。

　　在采訪過程中記者注意到，有不少人的觀點與蘇童相同。同時，也不乏另一種聲音，即對于景區、公園里的商業拍攝行為并不要“一棒子打死”。

　　“這是一個有爭議的問題。一些人認為商業拍攝可以為景區帶來經濟收益，并且能夠吸引更多游客。然而，也有人認為商業拍攝可能會破壞景區的自然環境、影響游客的參觀體驗。”財經評論員張雪峰在接受中國城市報記者采訪時表示，綜合考慮，合理規范商業拍攝活動可能是更好的選擇，例如限制拍攝區域和時間，以完善旅游資源的維護和游客權益的保護。

　　“這就需要在保護景區環境和游客利益的基礎上合理規范和管理商業旅拍行為。”柏文喜建議，應通過制定規定和準入機制，保證商業旅拍和其他參觀活動的平衡發展。

　　其實，為解決景區正常運營管理與游客拍照需求的矛盾，國內部分景區也對此進行了明文規定，以尋求平衡發展。比如南京市博物館（朝天宮）在去年4月出臺規定稱，所有拍攝活動進行時，所使用的器材、設備、道具、服裝等，不得隨意占用公共空間；商業拍攝活動須提前一周報備，開館期間每日上、下午各接受5組商業拍攝活動，每組不超過6人，約滿即止。

　　長期出現在抖音熱榜的洛陽老君山，同樣也是旅拍機構爭相入駐的對象。據悉，旅拍是該景區消費布局中的業態之一，景區通常與旅拍商家以收租或經營分成模式進行合作。為了避免引起惡性競爭，景區一直在控制旅拍機構的入駐數量。

　　未來旅拍行業或朝更合規方向發展

　　起初，旅拍的目標客戶是新婚夫妻。但近年來，受市場需求、技術開發、“顏值經濟”、社交媒體傳播等多方面因素推動，更多游客把對美的愿望催化成更多個性化、定制化、風格化的消費需求；同時，人們外出旅行不再滿足于簡單的人像記錄，希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術美感，比如到西安拍漢服照、到敦煌拍俠客圖……由此，在商業攝影行業，旅拍已經從特定的人群消費擴展到不分男女老少的各類群體。

　　當下，旅拍的市場規模、消費及從業人數均保持著穩定增長。智研咨詢報告顯示，除婚紗旅拍外，個人寫真和親子旅拍漸受追捧，預計2023年中國旅拍行業市場規模或將接近400億元。

　　然而，在越來越多景區、文旅場所出新規禁止商業旅拍的形勢下，未來，旅拍行業是否還有發展空間？

　　“未來旅拍行業可能會朝著更合規方向發展。”柏文喜認為，由于種種原因，景區對商業旅拍采取了限制措施，對旅拍行業產生了一定的沖擊。但隨著加強監管和景區規范的推行，會有更多的合規旅拍機構出現，并為游客提供合法合規的旅拍服務。在此背景下，一些對景區環境和文物保護有一定了解和經驗的機構會更有競爭力。雖然部分知名景區對商業旅拍限制較多，但許多其他的旅游景點和主題公園仍然對商業拍攝活動持開放態度。因此，旅拍行業可能會轉移到那些允許商業拍攝的地方并發展出多樣化的服務和產品。未來還有可能出現新的旅游形態和技術，為旅拍行業帶來新的機遇和發展空間。

　　張雪峰也稱，旅拍行業仍然有發展空間，但可能需要進行一些調整和轉型。旅拍可以為游客提供獨特的旅行體驗，并為他們留下珍貴的回憶。然而，旅拍行業也應注意旅游資源和環境的可持續發展。“未來，旅拍行業可以通過與景區合作，制定更為嚴格的規范，確保商業拍攝活動的合法性和合理性。同時，在自媒體時代下，旅拍行業還可以向新的市場和平臺拓展，為用戶提供個性化的旅行拍攝服務。”張雪峰說。